| Главная » Статьи » Интервью |
Создание бренда SRK
| февраль 2012 г. Создание бренда SRK.   Он стал известным благодаря развлекательным романтическим фильмам, но он также сделал состояние на роскошных брендах. Что в Шахрукх Кхане находит отклик в разных социальных слоях и позволяет ему успешно рекламировать все, начиная от краски до роскошных часов? Сааз Аггарвал анализирует его личную стратегию PR(продвижения). Фотограф Ашиш Чавла. Эволюция этого, кажущегося обычным, 46-летнего мужчины из семьи среднего класса Дели в громадный Бренд Шахрукх не случайность, а результат четкой продуманной стратегии. Когда первый фильм Шахрукх Кхана «Deewana» был выпущен в 1992 году, он был уже женатым мужчиной и был этим горд. В отличие от других представителей мужского пола Болливуда с неохотой делившихся информацией о своем семейном положении, создавая представление о себе, как персоне романтического героя, Шахрукх Кхан щеголял этим. Взяв старт с этим новым подходом, он максимально использовал все возможности и применял свой острый мозг бизнесмена не только для продвижения карьеры, но и для создания полноценного общественного мнения о себе, чтобы все, сметая социально-экономические границы, стремились к этому. Первым этапом было зарекомендовать себя воплощением стабильности, крепких кастовых приоритетов и традиционных Индийских семейных ценностей. Все знают историю семьи Шахрукх Кхана: трагический уход из жизни его отца от рака, подорвавший экономическое благополучие семьи, когда Шахрукху только исполнилось 16. Он свободно говорит о том, как много плакал, когда умерла его мать, об играх, в которые играет с детьми, о том насколько сильно любит свою жену. Трудно представить, что за 20 лет его имя никогда не было запятнано романтическими похождениями с кем-либо из его героинь, независимо от того насколько романтично или сексуально выходил их экранный образ. Его супер-чистый имидж усиливал его известный секуляризм (выступает за социальный прогресс и улучшение условий жизни и против религиозного подхода): его Индийская жена, его обучение в Christian школе, его лояльность и приверженность Исламу - не вступают в противоречие одно с другим. Независимо от того был он герой или злодей, или комик в своих фильмах; независимо от того звали ли его Радж или Ризван; он не стеснялся выходить на публику в качестве самого себя, со своей семьей на буксире. До него нет Болливудских героев столь решительно создавших для себя положительный имидж. Даже Амитабх Баччан, с которым Шахрукх Кхан соперничал перед публикой за главенствующую позицию в конце 1990-х, не был свободен от моральных пороков. Шахрукх Кхан бочком обошел «Big В», утвердив себя как «Король» Болливуда - проявив проницательность в понимании человеческой психологии, чтобы его новый титул зазвучал столь часто, сколько нужно для того чтобы это вскоре потеряло свой насмешливый тон и стало звучать натурально. Но Шахрукх Кхан никогда не пытался предавать себе блеск показным величием. Он маскирует свою огромную интеллигентность, предпочитая подавать себя как личность из масс, а не любимый поклонник интеллигенции (как, скажем Аамир Кхан). Он беззастенчиво, напоказ выставлял свои финансовые цели – это следующий важный момент, осуществляя эти желания. Он тот, кто начал тенденцию того, чтобы звезды Индийского кино танцевали на дорогостоящих свадьбах за огромную оплату. Когда люди раскритиковали его за подрывание статуса подобными вещами, он спокойно пожал плечами и признался, насмешливо, что был просто выступающей обезьянкой. Начало 2000-х изобилует примерами гениальности PR Шахрукх Кхана, первые страницы газеты « Times of India» были заняты подробностями его хирургической операции. Самый великолепный пик приходится на 2009 год, когда он заставил прослезиться фильмом «Billu Barber», в котором он играет суперзвезду, которая ищет давно потерянного друга из своего нищего детства, среди громадной массы фанатов. Что это было как не гимн Бренду Шахрукх! Его работа, целеустремленность в достижении задуманного стали легендой в индийской киноиндустрии. Именно его умение налаживать связи с общественностью помогли ему вступить и остаться в Большой лиге, к которой у большинства есть доступ только на основании семейных связей. И, ограничив число фильмов, в которых участвует, он принял следующее стратегическое решение - остаться в центре внимания, предлагая себя для рекламы продукта, что дало прибыльную нишу занятости для других безработных звезд. В то время как его карьера шла в рост, его предпринимательские наклонности искали применения в своей сфере. В начале 2000-х, он инвестирует в собственное производство. За несколько лет его производственный бизнес окреп, и следующим шагом стала крикетная команда IPL(индийская премьер-лига). Превосходное перекрестное использование каждой из платформ, сотрудничающие с ним торговые марки спонсировали его фильмы и его крикетную команду; их спонсировал Бренд Шахрукх Кхан, ставший лицом их продукции. Сегодня, когда Шахрукх Кхан смотрит в сторону Голливуда, это не значит схватиться за небольшие роли, как многие другие индийские актеры, скорее речь идет о партнерстве со студиями Голливуда. В новом Индийском экономическом сценарии, даже представители среднего класса ищут свой кусок роскоши, это привело к созданию Бренда Шахрукх. Многие женщины стремятся купить часы Tag Heuer для своих мужчин без малейшего представления о их цене, просто потому что такие носит Шахрукх Кхан. Доброе отношение к экологии начинается с дома. Ответственно ли живет Король Кхан? В быстрой беседе с Медха Шри, ATELIER он сообщил, что поставил пунктик на том, чтобы держать свои окрестности чистыми и никогда бы не мусорить. "Я не знаю, является ли это главным актом ответственного образа жизни" говорит он с ложной скромностью, как он умеет, "но я не бросаю обертки или пакеты на дороге. Я скорее оставлю их в своем автомобиле и подожду, чтобы бросить их в мусорный ящик, чем мусорить. Я учу своих детей, следовать моему примеру». Он также поддерживает, что его дочь Сухана с завидным постоянством избегает использования пластиковых или полиэтиленовых пакетов. Когда речь идет о сохранении (экологии), даже небольшие действия имеют большое значение. Источник скранки журнала. Перевод: irsr, bwtorrents.ru | |
| Просмотров: 1244 | |
| Всего комментариев: 0 | |